要说哪家安卓手机品牌是“国内市集的王”，不同的用户会给出不同的谜底。但要说哪家手机品牌是“非洲市集的王”黄药师，笃信人人心中的谜底惟有一个——传音。
2006年，传音进入非洲市集。凭借历害的市集知悉和精确的资本把控，通过深度原土化计谋赶紧赢得了当地破钞者的心疼。2008年推出的旗劣品牌TECNO、itel和Infinix凭借高性价比和相宜土产货需求的功能，如超长待机、夜间拍摄优化和多SIM卡支撑，赶紧占领市集。
2014年，传音在尼日利亚、肯尼亚等主要非洲国度的市集份额已较着耕种，安谧巩固了其在非洲的起先地位。2017年，传音更是得胜登顶非洲成为多个非洲国度的手机市集领军者，市集占有率在尼日利亚等地向上50%，成为了“非洲市集的王”。
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不外在2024年，传音似乎遭遇艰苦了。
2024年，传音控股的事迹升沉较大。岁首弘扬非常亮眼，尤其是一季度收入和利润大幅增长，娇傲了在非洲等新兴市集的活力。但到了第三季度，公司收入驱动着落，净利润同比减少40%以上，现款流也较着承压。这种走势诠释，尽管传音在推广市集上赢得了可以的获利，但面对供应链资本飞腾和历害竞争，公司的盈利智商照旧受到了影响。
非洲老哥不舍得买外行机了？
归来传音发展经过，传音控股在非洲地区新兴市集已深耕多年，收入结构高度依赖该市集。其品牌TECNO、itel和Infinix已在多个非洲国度占据主导地位。2024年财报娇傲，传音在非洲市集的收入依旧庄重，但非洲市集的营收弘扬，极容易受当地经济波动影响。
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传音的收入结构标明黄药师，尽管公司在非洲市集深耕多年，配置了较强的品牌影响力和正常的分销渠说念，但当经济飘荡时，传音的销售收入也弗成幸免地受到了影响。阐述第三季度财报，传音的营收同比着落7.22%，利润降幅更是达到41.02%，判辨出非洲市集购买力着落对其销售的径直影响。
另外，供应链资本飞腾也对传音的收入酿成了一定的影响。但如若将传音的事迹变差一起怪罪到外部要求上，惟恐有失公允。在第三季度财报中，传音也承认其事迹变化受到了市集竞争的影响。
不同的手机市集，交流的内卷
抛开资本、汇率波动等外部身分，从2024年非洲智妙手机出货量及年增长率中，咱们也能发现一些问题。
从2024年第一季度起，传音在非洲智妙手机市集的占有率已从2023年的54%降至2024年的51%。这诚然仍然是较高的市集份额，但下滑趋势标明竞争敌手的计谋和居品正在蚕食传音的市集基础。跟着更多品牌进入非洲市集，加之这些品牌在渠说念和品牌判辨度上的参加，传音在非洲的地位粗略会迎来信得过的挑战。
起先，三星、小米、华为等海外品牌几年来都在加大对新兴市集的参加。阐述Canalys的数据娇傲，2024年第二季度，传音在非洲智妙手机市集的份额为51%，同比着落3个百分点。同期，小米的市集份额增长至12%，同比增长45%，而realme和OPPO的市集份额也差别达到5%和4%，增长率差别为137%和39%。
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比较之下，传音的弘扬就显得有些“平常”了。市集对智妙手机的需求从基础功能转向更高性能和多功能，需求的转型为三星、小米翻开了市集。凭借在全球市集积聚的时间上风，这些品牌餍足了非洲破钞者对智妙手机不休提高的性能需求，也为传音带来了推行性遏制。
此外，传音的现款流气象也反应出竞争压力的加重。2024年第三季度财报娇傲，其策划手脚现款流净额同比大幅着落了89.1%，娇傲出公司在市集推广、渠说念叹息和资本法例方面的资金压力。不同于好意思国市集，传音在非洲等新兴市集并不依赖运营商销售网罗。
而新兴市集的价钱竞争以及渠说念建造资本不休飞腾，使得传音在保抓市集份额的同期濒临财务上的逆境。诚然传音在非洲市集的土产货化计谋有助于踏实市集基础，但面对海外品牌的历害竞争，传音需要更灵验的资金措置。
同期，传音在AI、条记本方面的参加也进一步加大了盈利的压力。押注AI是传音对异日处所的判断，仅在2023年上半年，传音就对AI、AIGC等状貌参加了近一亿元。尽管传音主打的是下千里市集，但在研发方面照旧参加了不菲的资本。而昂贵的研发资本，也体当今传音的现款流和事迹上。
新一轮AI手机大战，传音还有契机吗？
市集征询机构IDC在《AI手机白皮书》中提到，跟着AI手机意见的树立，2024年将迎来第一波换机潮。
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在MWC24展会上，传音皆集联发科一同发布了AIOS系统，除了常见的生成式AI助手以外，传音还带来了AI增强照相，利用大模子精确识别不同的肤色，同期予以充分的优化提议。不仅如斯，传音还将推出旗舰级游戏时间，用AI优化游戏场景。
事实上，传音也曾从中国市集的手机竞争里收受到学问，像影像、AI、游戏优化等处所，都是中国市集里十分常见的。只不外在传音主攻海外市集，大大量出海的中国手机品牌都因各式原因导致「水土抵御」，难以将中国市集的那一套齐备地愚弄在海外市集里，这就为传音留足了发展空间。
面对事迹下滑和市集竞争加重的场合，传音控股正处于要害的转动点。尽管在非洲市集遥远占据主导地位，但2024年的财报娇傲，公司在收入和利润方面都濒临挑战。
传音开“卷”，意味着全球智妙手机市集将迎来下一轮竞争，尤其是在中端层级，从前“高价低配”的期间粗略行将末端，莫得超卓性能、优秀软件优化和AI大模子的机型将不再受到破钞者的追捧。而从TECNO CAMON 30系列全球布局的野心也能看出，传音也曾为这场大战作念足准备，静候开战的那一刻。
关于传音而言，挑战与机遇并存。只须坚硬信心，敢于革命，收拢AI期间的风口，传音就有望在全球市集上罢了新的冲破，陆续引颈非洲乃至更深广市集的智妙手机发展处所。异日，传音的故事，值得咱们翘首跂踵。